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程云鵬 上海淘米網絡科技有限公司首席運營官
來源:官方 時間:2011-10-19 17:11:03
    程云鵬,1977年生,2007年10月創辦上海淘米網絡科技有限公司,現任首席運營官,全面負責淘米公司運營、市場推廣、對外關系等方面的工作。淘米公司開創了中國兒童互聯網市場,目前是全國領先的兒童娛樂公司。
    程云鵬1999年畢業于哈爾濱工業大學材料工程專業,創業前就職于騰訊公司,曾任騰訊廣告事業部助理總經理,負責華南、華東區銷售業務。
    2009年,程云鵬組織編寫了國內第一部兒童互聯網安全教育圖冊——淘米綠色上網手冊,目前已向社會免費發放5萬余本。
    兼任上海新媒體研究基地研究員。
 
程云鵬個人事跡簡介
 
    程云鵬,男,生于1977年,黑龍江人。1999年,哈爾濱工業大學畢業,先后在CHINA.COM公司、騰訊公司任職,具有豐富的互聯網運營經驗。2007年10月,與汪海兵、魏震在上海共同創辦了上海淘米網絡科技有限公司。目前在淘米公司擔任COO職位,并在上海市新傳媒研究基地擔任研究員;復旦大學兒童與網絡研究實驗室擔任副主任職位。
 
從無到有,艱苦創業
 
    根據數據統計,中國目前有18歲以下網民6600萬,其中7-14歲小學生網民2000萬,僅僅占全國小學生總數1.3億小學生的15%,而歐美和韓日這部分人群的網民比率高達75%,中國這部分網民增長潛力明顯,是個億級用戶規模的市場;而目前國內針對兒童的互聯網產品匱乏,成人網絡游戲市場競爭激烈。正是在這種背景之下,程云鵬大膽提議進軍兒童互聯網市場,并于2007年10月與汪海兵、魏震等人共同創辦了上海淘米網絡科技有限公司。
 
    創業初期,淘米注冊資本只有750萬元人民幣,人員只有不到10人;在公司COO程云鵬帶領下,短短兩年的時間公司規模便迅速擴張,注冊資本增加到1000萬人民幣,資產總額近3000萬元人民幣,人員接近200人。09年銷售收入預計可實現4000萬元人民幣,2010年銷售收入爭取過億元。2009年4月淘米公司被評為上海市軟件生產企業,8月被認定為上海市徐匯區導向性企業,并享受有關的政府扶持政策。
 
    海外風險投資公司啟明創投董事總經理甘劍平先生曾經評價:淘米的核心領導成員程云鵬、汪海兵、魏震對市場產品和用戶理解非常深刻;啟明公司經過近一年對淘米公司的市場、產品、網站流量、用戶量的調研,以及對大量第三方數據的分析,可以非常確定淘米旗下的“摩爾莊園”產品已經占據兒童互聯網市場絕對領先地位。2009年6月份淘米公司獲得了第一筆風險投資——來自啟明創投的500萬美元。目前在兒童互聯網領域,這是國內企業獲得的最大數額投資。
2011年6月淘米成功登陸美國紐交所,成為首個在美國上市的中國兒童概念股。
 
大膽創新,銳意進取
 
    2007年,在國內兒童互聯網市場基本一片空白的情況下,程云鵬廣泛和深入地研究了國際兒童互聯網行業的發展,借鑒了國外的先進產品理念,同時充分考慮了中國國情和中國兒童的用網現狀,打造了國內第一款面向7-14歲兒童的網絡虛擬社區——摩爾莊園。
 
    摩爾莊園屬于現代網絡動漫表現形式之一,也可以稱為兒童網絡動漫虛擬社區。這個虛擬社區的宗旨是“健康、快樂、創造、分享”。用戶只要通過注冊流程就可以獲得一個虛擬的卡通形象,擁有自己在莊園里的住所,通過打工、游戲、幫助別的同伴獲得收入(摩爾莊園通行的貨幣摩爾豆),然后用自己所掙得的摩爾豆裝扮自己、裝扮小屋。它是一個基于網絡平臺的虛擬世界,莊園里有數十個場景,每個場景都有自己的職責和任務,小摩爾可以參與到莊園里所發生的各種事情和活動當中,從中體會到快樂、成長。
 
    在產品的研發階段,程云鵬便大膽創新,突破行業慣例,啟用了兒童教育行業的資深人員擔任互聯網產品的策劃,并在每個環節的設計都考慮了兒童教育功能。讓孩子們既能玩的開心又能學到知識,真正的做到了寓教于樂,受到了廣大老師和家長的認可。
 
    摩爾莊園類型產品對于我國兒童互聯網行業的發展具有巨大的推動作用,填補了過去國內兒童互聯網產品市場的空白。自08年5月份上線測試以來,它便征服了3000萬的中國孩子和他們的家長,活躍用戶突破1000萬,已經成為國內最大的兒童網上樂園。面對競爭,淘米也一直在開發新產品。在09年暑假,程云鵬又推出了他的第二款以太空、科幻為主題的兒童虛擬社區——賽爾號。“賽爾號”,是針對7-12歲兒童設計的虛擬飛船,孩子們可以在“太空”進行科幻探險。該產品在用戶使用時間的限制更為嚴格,每個賬戶每天限用2小時,超時系統會自動迫使其下線。并且研發了一款“淘米兒童瀏覽器”,其是具有全屏保護、時間鎖定等功能的綠色瀏覽器。
現在淘米旗下已經擁有6款完全自主研發的兒童虛擬社區產品,擁有注冊用戶超過兩個億。
 
改革先鋒,行業領軍
 
    在公司的商業模式上,程云鵬也進行了大膽的嘗試和開拓,一改互聯網行業以增值服務為主要收入來源的傳統模式,致力打造一個基于互聯網平臺的兒童文化品牌。現在,摩爾莊園的品牌授權業務已經全面展開,從圖書、動畫片到玩具、服裝等種類繁多。09年暑假期間,摩爾莊園內播放的動畫片創下了單集每周超過500萬的瀏覽量;首批以摩爾莊園內形象出版的圖書也曾連續三周穩居當當少兒新書排行榜第一名。09年9月淘米與中國最大的兒童圖書出版商——童趣出版有限公司簽署了為期兩年的授權協議,授權金突破百萬。2010年,淘米授權圖書碼洋突破一個億。
 
    2011年暑期上映的動畫電影《賽爾號》更是獲得了高達四千五百萬的票房佳績,并于9月份獲得了由新聞出版總署和廣東省政府頒發的又動畫奧斯卡美譽的金龍獎,打破了國產原創動畫電影喜洋洋一統天下的局面。
 
    程云鵬正帶領淘米走出了一條“互聯網+動漫”的全新產業模式道路。
 
    但程云鵬的關注點不僅僅在商業盈利上,如何防止青少年網絡游戲沉迷的問題也是其主要工作重心之一。網絡游戲已經被理解為當代青少年的一種精神鴉片,網絡公司也因此成為社會各界的眾矢之的。在程云鵬的領導下,淘米從技術手段限制和引導兩方面著手解決該問題:
 
    技術手段:首次在國內采取限時開放的策略,每晚24點至早上6點關閉服務器,保障孩子正常休息時間;45分鐘提醒,連續使用摩爾莊園45分鐘,系統會有提示,并且還開發了健身操,鼓勵孩子們正確掌握上網時間。
 
    正確引導:國內首個提出兒童安全上網綠色公約的運營商,這個公約就是通過可以與兒童互動的flash小游戲的方式,讓小用戶知道如何進行互聯網使用的自我管理,沉迷于網絡是不正確的行為。短短兩個月時間內就有400萬的摩爾莊園用戶簽署了該項公約。可以說成績是顯著的。
 
    喜歡游戲是孩子們的天性,互聯網是兒童開闊視野增長知識的重要途徑;但不良信息、網絡犯罪等也對孩子們的健康成長造成極大危害。當前社會都在倡導綠色網游,國家也出臺了很多相關政策來規范網游產品市場,對于淘米人就承擔了更為艱巨的責任,在程云鵬等人的不斷努力和堅持下,摩爾莊園形成了一套自身的保障兒童網絡安全、綠色的機制,包括:開發了強大的信息過濾器,將一切不良信息和廣告及跳轉鏈接屏蔽;便捷的舉報投訴措施,配備了強大的后臺處理系統,保障網絡語言安全;禁止阿拉伯數字的輸入,防止兒童用戶泄露個人信息等。努力做到:“孩子歡喜、媽媽放心”。
 
以社會責任為己任
 
    程云鵬也是一位關注社會公益慈善事業的愛心人士。早在公司成立的第一年就與中國兒童少年基金會建立了合作關系,共同發起了一項以愛心教育和愛心捐贈為主題的“摩爾愛心行動”。首次活動就吸引了5萬多名兒童用戶的參與,在活動中所募得的善款全部捐贈給了四川地震災后重建學校——成都雙流小學。
 
    09年9月,又與兒基會“安康計劃校園安全應急教育工程”簽署了合作協議。作為該公益項目的發起人之一,摩爾莊園將作為該工程的網絡實驗基地,免費把安全教育工程的全部內容轉化為孩子們喜聞樂見的、孩子可互動參與的網絡互動任務,兒童用戶當中全面、深入的宣講安全應急教育知識。同時,在摩爾莊園的網絡平臺開展募捐,所募得的款項將全部注入該工程。
 
    作為一家兒童互聯網企業的創始人,如何提高兒童的網絡媒介素養,讓孩子們能夠善用網絡,也是程云鵬最為關注的問題。09年9月,淘米公司與復旦大學媒介素質研究中心共同發起成立了國內首個“兒童與網絡研究實驗室”,開展針對兒童用網相關問題的研究項目;同時向近十所學校的近千名學生免費贈送《兒童綠色上網家庭手冊》,大力普及兒童正確用網的常識。
   
    2009年程云鵬在上海市新傳媒研究基地擔任研究員;并在復旦大學兒童與網絡研究實驗室擔任副主任職位,其立志于兒童互聯網事業。
 
 
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